揭秘下一波增长：美妆市场K型复苏预警，高端产品或迎4.7%增长跃升

近年来，美妆市场的增长率明显下降，消费者的消费需求也从狂热转向理性。今年，包材、代工和运营等产业弱势环节未见困境反转，一贯强势的头部品牌也出现增长焦虑，未来一年能否重拾增速考验各家企业在品牌打造、大单品打造和产品高端化三方面的表现。全国化妆品零售额同比增速为4.7%，远低于高峰期的10%以上。与此同时，抖音与拼多多的化妆品线上销售额同比增长在20%以上。化妆品市场偏好变化较快，品牌间竞争日趋激烈，国产品牌的崛起仍在继续。展望明年，多家产业链上市公司预期偏谨慎乐观。美妆消费呈现明显的“K型走势”，即高端和低端价位竞争环境相对较优，中端价位竞争最为惨烈。上海家化(600315)、珀莱雅(603605)、水羊股份等受益于多品牌矩阵能覆盖全价格段，有望占据一定优势。当行业年均增速明显放缓，美妆市场供大于求的矛盾进一步激化。美妆赛道涌现出一批折扣店，主打“店小货精”的模式。相比之下，“店大货多”的美妆***店则更像是上一轮消费狂热期产物。头部品牌玛丽黛佳创始人表示，现阶段最关注公司经营是否健康，“每天都会看财务数据，确保各项业务都是盈利的，这是底线。”在此背景下，国货美妆企业***三个发展策略。珀莱雅已经形成多品牌矩阵，横跨护肤、彩妆、个护三个主赛道，初步覆盖高中低价格带。美妆上市公司纷纷开始打造新品牌、新爆品，以提高运营效率。围绕高端化策略，贝泰妮、珀莱雅和水羊股份分别推出了瑷科缦、科瑞肤以及伊菲丹品牌，希望在国内美妆消费呈现“K形走势”背景下找到增长的新动力(310328)。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。